GCM 5/2018
gespannt im Beruf, versuchen die Silver Professi-
onals gerade im Privatleben einen Ausgleich zu
Stress und Hektik zu finden. Zur Kompensation
beruflicher Anforderungen sind Silver Professio-
nals auch in ihrer Freizeit eher außer Haus anzu-
treffen als die Jungen Rentner. In der knapp be-
messenen Freizeit wird Raum für Entspannung
und Sport gesucht.
Obwohl viel Zeit außer Haus verbracht wird, ge-
ben die Silver Professionals im Vergleich zu allen
übrigen Haushalten und Jungen Rentnern im
Schnitt mehr für FMCG-Artikel aus und sind eine
wertvolle Zielgruppe für alle Warenkörbe.
Die gute finanzielle Situation der Silver Professi-
onals zeigt sich auch in der Wohnstandortwahl:
Silver Professionals wohnen sehr viel häufiger
im eigenen Haus als Junge Rentner oder der
Durchschnitt aller Haushalte.
Wie fast schon zu erwarten, sind aufgrund der
Zeitknappheit und der Verfügbarkeit von Geld
hochwertige (Convenience-)Produkte für Silver
Professionals hochinteressant. Im gesamten
FMCG-Bereich bestehen gute Absatzchancen für
hochwertige Produkte, wobei die Silver Professi-
onals zwar seltener als die Jungen Rentner ein-
kaufen gehen, dafür aber mehr Geld ausgeben,
vor allem am Freitag und Samstag. Dabei zeigt
sich gegenüber den Jungen Rentnern eine stär-
kere Fokussierung auf Markenprodukte und
wertigere Einzelhandelsformate.
Silver Professionals sind zudem offener für
Trends und neue Produkte als die gleichaltrigen
Jungen Rentner. Daher kaufen sie auch mehr
neue Produkte als die Jungen Rentner und auch
etwas mehr als alle anderen Haushalte. Sie stel-
len auch höhere Anforderungen an ihr Ausse-
hen, wovon der Sektor (hochwertiger) Körper-
pflege profitiert.
Fazit
Insgesamt bietet diese Zielgruppe Chancen für
hochwertige Convenience-Angebote (Produkte und
Services) sowie Premiumprodukte. Preiseinstiegs-
handelsmarken und Discounter dürften nicht im
Fokus stehen.
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DER ÄLTEREN BERUFSTÄT I GEN
Wohnsituation
Quelle: Unternehmergespräch Kronberg, 25. Januar 2018. Jenseits von
Disruption – Schleichende sozialstrukturelle Verschiebungen mit großer
Wirkung auf das Konsumverhalten, Robert Kecskes, GfK.
Angaben in %
Silver
Professionals
Junge
Rentner
Alle
HH
Mieter
Eigentumswohnung
Eigenes Haus
44,8
höhere Anforderungen an ihr Aussehen, wovon
der Sektor (hochwertiger) Körperflege profitiert.
33,7
35,6
9,3
9,2
9,1
45,8
57,1
55,3
FAZIT
Insgesamt bietet diese Zielgruppe Chancen für
hochwertige Convenience-Angebote (Produkte
und Services) sowie Premiumprodukt . Preis-
einstiegshandelsmarken und Discounter dürften
nicht im Fokus stehen.
Da die Silver Professionals von ihren Ansprü-
chen in etwa zwischen den Angehörigen der
Late-Motherhood-Gruppe (Gemeinsamkeit:
Wohnort eher am Stadtrand) und den Solo Going
Professionals (Gemeinsamkeit: Berufstätigkeit)
zu v rorten ist, können Innenstadt-Handels-
angebote wie auch Fachmarktzentren die Silver
Professionals gleichermaßen ansprechen.
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Marktteilnehmer
|
Wohnsituation
Da die Silver Professionals von ihren Ansprüchen in
etwa zwischen den Angehörigen der Late-Mother-
hood-Gruppe (Gemeinsamkeit: Wohnort eher am
Stadtrand) und den Solo Going Professionals (Ge-
meinsamkeit: Berufstätigkeit) zu verorten sind, können
Innenstadt-Handelsangebote wie auch Fachmarktzent-
ren die Silver Professionals gleichermaßen ansprechen
.
© Brothers91– istockphoto.com
