GCM 5/2017
GERMAN COUNCIL . Handel
Showbühne für Kreative
Das Berliner Einkaufszentrum am Alexanderplatz muss sich weder um Kundschaft noch um
Mieter sorgen. Dennoch gilt auch für ein Top-Objekt an einem nahezu perfekten Standort,
stets aufgeschlossen für Neues zu sein. Um die Vielfalt der Shops zu erweitern und vielleicht
auch Start-ups und junge Marken aus der Online-Welt für den stationären Handel zu begeistern,
versucht man es im Alexa mit einem ausgefeilten Wettbewerb. Mit Erfolg, wie es scheint.
Eine Blaupause für andere Center ist der First Store by Alexa aber nicht
Seit Anfang November hat das Berliner Shop
ping Center Alexa einen neuen Anziehungs
punkt. Einen Shop, der vor der offiziellen Er
öffnung von dutzenden Fans umlagert wur
de. Der Grund: Es ist eben nicht einfach nur
ein neuer Laden, der stylische, trendige Kla
motten- und Accessoires-Kollektionen ver
treibt. »Holymesh« ist für die Gründerinnen
und Geschäftsführerinnen Nadja Bilek und
Jasmina Borgard genauso »heilig« wie der
Style derjenigen, die sie repräsentieren. Das
junge Start-up macht es sich nach eigenem
Bekunden zur Aufgabe, »Premium-Produkte
für die Marken anzubieten, die uns heilig
sind. Produkte, die wir am Ende nicht bloß
als Pyjamas tragen!«
Die jungen Kölnerinnen haben nicht weniger
als 14 sogenannte YouTube-Stars exklusiv un
ter Vertrag und kümmern sich um die Vermark
tung rund um »social influencer« wie »Felix
von der Laden«, »Diana zur Löwen« oder »Izzi«
und »Sturmwaffel«. Das Motto von Holymesh:
»Unser Ziel sind Kollektionen, die ihren Künst
lern gerecht werden! Dabei setzen wir keine
Grenzen. Jeder Schnitt und jedes Produkt ist
möglich, solange wir es am Ende genauso lie
ben wie Du.«
Die Jury ist überzeugt, dass so viel Engage
ment und Innovation belohnt werden muss
und kürt Holymesh zum Gewinner des Retail
wettbewerbs »First Store by Alexa« – und da
mit seit November zum Betreiber eines eige
nen Stores im Berliner Alexa. Der Sieger lag
sowohl beim Public Voting, an dem knapp
2.000 Alexa-Kunden und Facebook-Fans teil
nahmen, als auch in der finalen Jury-Abstim
mung vorne.
Erster Schritt ins Offline-Geschft
Seit Juni waren 22 junge Unternehmen aus
den Bereichen Food, Life-Style, Fashion und
Unternehmens-Merchandising dem Aufruf
von Alexa gefolgt und hatten sich mit ihren
Borgard: »Unsere Community hatte uns schon
zu unserer Teilnahme ein sehr positives Feed
back gegeben. Es ist unser erster Step in den
stationären Einzelhandel und ein kleines Ex
periment. Aber wir sind sicher, dass wir im
Alexa den besten Standort haben, den wir uns
für diesen Schritt in die Offline-Welt wün
schen können.«
Mit 16 Millionen Besuchern jährlich, 180 Mar
ken auf 43.000 Quadratmetern Verkaufsfläche
und einer Warteliste potenzieller Mieter ist das
Alexa ein sehr erfolgreiches Center. Muss man
da mit Wettbewerben auf sich aufmerksam ma
chen? Unbedingt, ist Fabian Hellbusch von der
Union Investment Real Estate GmbH (UIRE), der
seit 2007 der Mehrheitsanteil am Alexa gehört,
überzeugt. »Wir wollen ja vorausschauend ar
beiten«, sagt der Marketingleiter der Hambur
ger Immobilienfondsgesellschaft. »Das Center
hat zwar eine perfekte Lage und ist auch für
Touristen ein Publikumsmagnet. Trotzdem
steckt viel Arbeit darin, ein solches Center auch
zukunftsfähig zu gestalten. Man muss immer
wieder neue Attraktionen schaffen, um im Ge
spräch zu bleiben.«
Geschäftsideen und Store-Konzepten bewor
ben, um die Chance auf 70 Quadratmeter La
denfläche zu bekommen – kostenlos für die
ersten sechs Monate. Außerdem gibt’s Unter
stützung per Fixbetrag beim Storedesign und
Ladenausbau sowie beim Marketing für den
ersten Storelaunch. Holymesh ist sicher, da
mit das ganz große Los gezogen zu haben –
auf dem Weg, Online und Offline miteinan
der zu verbinden. Nadja Bilek und Jasmina
Wettbewerbsauftakt in Berlin. Jens Peter Klatt (Vice President Multichannel Mister Spex), Oliver Hanna (Center Manager Alexa)
und Fabian Hellbusch (Leiter Immobilienmarketing Union Investment Real Estate)
