GCM 5/2017
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GERMAN COUNCIL . Handel
Gesagt, getan. Zum 10-jährigen Bestehen
gibt es im Juni den ersten Wettbewerb, der
sich an zwei Kategorien von Bewerbern wen
det: Die Kategorie »Best Newcomer« ist re
serviert für Start-ups, die im Markt noch
nicht etabliert sind und ihren ersten Store er
öffnen wollen. In die Kategorie »Best Brand«
passen etablierte Player, die ihre Produkte
bisher nur als Shop-in-Shop oder/und online
vertreiben und den ersten stationären Laden
eröffnen oder ein völlig neues Produkt oder
Konzept auf den Markt bringen möchten.
Eine der zentralen Teilnahmevoraussetzung
für beide Kategorien: Es gibt deutschland
weit noch keinen Stand-Alone-Store mit dem
eingereichten Konzept. Die Herausforderung:
ein kreatives, innovatives, einzigartiges und
überzeugendes Store-Konzept.
Konzepte sind nicht einfach
multiplizierbar
Die Resonanz des ersten Wettbewerbs hat so
wohl die UIRE als auch Center-Betreiber Sonae
Sierra darin bestärkt, weitere Versuche zu wa
gen. »Wir leben in einer zunehmend globalen
Welt, in der es für den Handel keine Grenzen
mehr gibt. Wir bringen Neuem die größte Of
fenheit entgegen – das macht den Wettbewerb
›First Store by Alexa‹ so besonders«, erklärt Jens
Horeis, General Manager bei Sonae Sierra.
Lässt sich das Ganze auch auf andere Center
übertragen? Hellbusch ist skeptisch: »Der Wett
bewerb ist keine Blaupause und nicht einfach
multiplizierbar. Hier passt es zur hippen Kultur
Berlins, und das Alexa ist eine gute Showbühne,
um etwas Neues auszuprobieren.«
Holymesh hat jetzt sechs Monate Zeit, um das
zu tun. Was danach wird, ist noch ungewiss. Bei
der UIRE betrachtet man diesen Zeitraum als
»Probezeit« für beide Seiten. »In einem halben
Jahr sehen wir, ob das Konzept passt oder
nicht«, so Hellbusch. »Wir sind aber sicher, dass
Holymesh seinen Weg gehen wird.«
Im Januar starten die Vorbereitungen zum
zweiten »First Store by Alexa« – wenn auch
mit kleinen Änderungen. Künftig wird nicht
mehr nach zwei Kategorien unterschieden.
»Es hat sich herausgestellt, dass Newcomer
unsere vorrangige Zielgruppe sind«, so Hell
busch. »Deshalb werden wir uns künftig auf
diese jungen Unternehmen konzentrieren.«
Eine zweite Neuerung: Die finale Jury soll im
kommenden Jahr erweitert werden, um noch
mehr »Fachkompetenz aus der Start-up- und
YouTube-Szene« miteinzubringen.
Ein Beitrag von
Susanne Osadnick,
Chefredaktion GC Magazin
Gewonnen! Das Team von Holymesh jubelt
