Page 7 - German Council Magazin 03.2021

GERMAN COUNCIL . GLOKALISATION

Workshop in Freudenstadt. Etliche Unter-
nehmen haben solche unabsichtlich verur-
sachten Fehltritte hart zu spüren bekom-
men. Hart getroffen hat den japanischen
Automobilhersteller Mitsubishi vor Jah- © Konrad Zelazowski / Alamy Stock Foto
ren die Namenswahl für einen Gelände-
wagen: Der »Pajero« war mit seinem star-
ken Motor und dem Allradantrieb samt
Differentialsperre bestens ausgestattet,
um auch schwierigstes Terrain zu meis-
tern. Bei der härtesten Motorsport-Rallye
der Welt, der Paris-Dakar, holte der Wa-
gen regelmäßig den Sieg. Doch in Spanien
und in Lateinamerika wollte kaum je-
mand der Fahrzeug kaufen.

In der Zentrale des Automobilkonzerns in
Tokio gaben die Manager umfangreiche
Studien in Auftrag, um herauszufinden,
warum ihr Modell in diesen Ländern nur
wenige Abnehmer fand. Dabei hätten sie
nur einen lokalen Händler anrufen müs-
sen. Der hätte ihnen erklärt, dass »Paje-
ro« im Spanischen ein ehrabschneidendes
Schimpfwort ist. Ein Begriff, mit dem ei-
nem Mann unterstellt wird, er müsse sich Streetfood-Bereich im Yuyuan Tourist Mart in der Nähe von Yu-Garten, Altstadt, Huangpu District, Shanghai, China
sexuell selbst befriedigen, weil er zu unat-
traktiv sei, um eine Frau zu finden. Wer
will schon ein Auto fahren, das »Wich- res nicht wieder erreicht werden. Deut- lich weniger Gründe, Material ständig
ser« heißt? sche Automobilhersteller waren im Juli über die Grenzen zu schicken«, sagt Neu-
und August gezwungen, Werke vorüber- hold. »Und im Sinne der Nachhaltigkeit
Als die Ursache schließlich geklärt und gehend zu schließen, weil nicht genügend ist es das oft auch nicht.«
der »Pajero« für die Spanisch sprechen- Chips für die elektronischen Systeme neu-
den Märkte in »Montero« – zu deutsch: er Fahrzeuge geliefert werden konnten. Finnen lassen wieder in Europa
Jäger – umbenannt wurde, zogen die Ver- fertigen
kaufszahlen dort schnell an. Das führt nun dazu, dass Unternehmen
weltweit wieder essenzielle Bereiche der Einige europäische Bekleidungshersteller
Corona offenbart weltweite Vorfertigung in ihre jeweiligen Heimatlän- haben bereits vor Jahren begonnen, die
Abhängigkeiten der zurückholen. Das Motto »Denke glo- Fertigung aus Fernost wieder nach Europa
bal, aber handele lokal« werde zum »neu- zu holen. Davon profitieren Fabriken in
In der Corona-Krise sind die Schwachstel- en Erfolgsschlüssel für Unternehmen«, den baltischen Staaten und Portugal. »Na-
len der Globalisierung deutlich geworden. sagt Ökonom Straubhaar. Wobei die Co- hezu alle unsere Produkte werden in der
Nachdem China zu Beginn der Pandemie rona-Krise dabei nur der Auslöser, nicht EU hergestellt, nur eine Minderheit wird
über weite Teile des Landes einen Shut- jedoch die alleinige Ursache ist. »Wir ha- in ausgewählten Fabriken in China und
down verhängt hatte, Menschen zwang, ben sehr lange eine Verschiebung von Pro- Indien produziert«, sagt Juha Latvala,
in ihren Wohnungen zu bleiben und Fab- duktion in sogenannte Niedriglohnländer Vorstandschef des finnischen Jagd- und
riken für Wochen schloss, wurden inter- gesehen – doch dort steigen die Löhne seit Outdoorausrüsters Sasta aus Nurmes in
nationale Lieferketten zerrissen. Zwar Jahren, gut ausgebildete Arbeitskräfte Nordkarelien. Durch die etablierten Bezie-
fuhr die Regierung in Beijing im Frühsom- sind knapp«, sagt Martin Neuhold, Part- hungen zu den Lieferanten aus den balti-
mer vergangenen Jahres die Wirtschaft ner für Advanced Manufacturing & Mo- schen Staaten »sind wir sicher, dass die
wieder hoch. Doch die Folgen der wo- bility bei der Unternehmensberatung EY. Produkte verantwortungsvoll hergestellt
chenlangen Produktionsausfälle für die Gleichzeitig sorge in Deutschland und an- werden und unseren hohen Qualitätskri-
globale Konjunktur sind nachhaltig. Un- deren Industrienationen eine stärkere Au- terien entsprechen«.
ter anderem bei der Chipproduktion und tomatisierung für niedrigere Stückzahl-
bei der Frachtschifffahrt konnte das Vor- kosten, die vom Lohnniveau entkoppelt Sasta ist zugleich ein Beispiel für einen Sub-
krisenniveau bis zum Sommer dieses Jah- sind. »In vielen Fällen gibt es daher deut- trend innerhalb der Glokalisierung: der In-

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