Page 8 - German Council Magazin 03.2021

GERMAN COUNCIL . GLOKALISATION

klusion. Sowohl auf lokaler wie auf globa- genießen können, fertigen die Finnen be- Auf die Zielgruppe sei das Unternehmen
ler Ebene sollen Minderheiten integriert reits seit mehreren Jahren Kleidungsstücke aufmerksam geworden, »nachdem uns
und nicht länger ausgegrenzt werden. Es bis zu Größe 58 für Frauen und bis zu vor Ort in Nurmes lebende Outdoor-En-
geht um aktives Engagement gegen Rassis- Größe 62 für Männer. Mit der Mella+ thusiasten, die Kleidung in Übergröße be-
mus, gegen die Benachteiligung von Frauen Women‘s Jacket hat Sasta für die Früh- nötigen, angesprochen haben, ob wir un-
und Menschen anderer sexueller Orientie- jahrskollektion 2022 eine spezielle Trek- sere Kollektion nicht entsprechend erwei-
rung. Es ist ein Appell für Nachhaltigkeit, kingjacke für Frauen mit Übergrößen ge- tern wollen«, sagt Latvala. Was auf loka-
den Regenbogen und den Feminismus. schneidert – und ist dafür beim diesjähri- ler Ebene begann, könnte für das Unter-
gen Scandinavian Outdoor Award als Ge- nehmen zum globalen Erfolg werden – denn
Ein Beispiel dafür ist der französische Kos- samtsieger ausgezeichnet worden. weltweit steigt die Zahl adipöser Men-
metikhersteller L’Oréal. Der unterstützte schen. Allein in Deutschland sind nach Be-
im vergangenen Jahr öffentlich die »Black Beim Design der aus einem Baumwoll- rechnungen des Robert Koch-Instituts, der
Lives Matter«-Bewegung in den USA, Polyester-Mix gefertigten Jacke habe das Forschungseinrichtung für öffentliche Ge-
nachdem der 46-jährige Afroamerikaner Unternehmen sich »auf die Funktionali- sundheitspflege der Bundesregierung, 53
George Perry Floyd durch den weißen Po- tät für Frauen konzentriert, die stärker Prozent der Frauen und 67 Prozent der
lizeibeamten Derek Chauvin getötet wur- und größer gebaut sind«, lobte die aus Männer übergewichtig. 24 Prozent der
de. Der kniete neun Minuten und 29 Se- europäischen Outdoor-Experten beste- Frauen und 23 Prozent der Männer sind
kunden mit vollem Körpergewicht auf hende Jury. »Bisher haben diese Konsu- adipös.
dessen Hals und drückte ihm die Atemluft mentinnen massive Schwierigkeiten, ge-
ab. »Speaking out is worth it« – »Es lohnt eignete Kleidungsstücke zu finden und
sich, die Stimme zu erheben« – prokla- sind deshalb häufig gezwungen, Produk- Ein Beitrag von
mierte der Pariser Konzern in einer Kam- te zu kaufen, die am Ende des Tages nicht Richard Haimann,
pagne zugunsten der Protestbewegung. funktionieren, nur wenige Male benutzt freier Journalist
und dann weggeworfen werden.« Da-
Inklusion als Glokalisierungseffekt durch werde adipösen Frauen bislang der
Zugang zu Naturerlebnissen verwehrt.
Sasta hat sich der Inklusion von Adipösen »Die Auszeichnung ist vor allem ein Sieg
verschrieben, Menschen, die stark überge- für die Inklusion«, sagt Vorstandschef
wichtig sind. Damit auch diese die Natur Latvala.

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